如今国内家居建材市场竞争日趋激烈，木门行业也已开始进入旺盛的发展时期，无论是国内、国际两个市场都是蒸蒸日上，京津地区、珠三角、华东、西南、东北，众多企业正在扩厂圈地，表现出了强劲的发展势头，国际知名木门品牌更是对中国巨大的房地产、家居市场虎视眈眈。

　　据了解，在意大利家喻户晓的有着百年历史的“三爱尔”（3elle）木门于2006年登陆中国。意大利3elle木业公司于1908年建厂,有着近百年的发展历史，公司是意大利乃至整个世界中具有大规模现代化生产能力的木制门窗生产企业。在意大利本土的木门行业高端市场的占有率达13％，年生产量达20万樘。该公司产品的主要特点在于使用高科技工艺流程处理产品表面，在每一件产品表面进行非常严格细致的加工，这种特殊工艺超过各种手工加工水平，并与环保流程同步统一起来，使其产品在质量、设计和价格上具有很强的市场竞争力。由于3elle公司在市场的重要地位，世界著名汽车制造商法拉利公司欣然接受该公司成为它的合作伙伴。

　　目前该公司拥有300多种款式的产品，并且全部是完美现代设计，是质量和价格的统一体。

　　木门中高端市场一直是商家们所关注的焦点，消费者关注这一类型产品和品牌价值的结构也比较复杂，他们不仅仅关注产品的基础价值，同样关注由于设计带来的造型、材质等各项形式价值带来的个性化需求的满足，更重要的是品牌附加价值带来的身份象征等情感性价值的满足。

　　3elle授权中国区域经销商付嘉诚介绍说：“3elle的全部产品采用意大利艺术设计，门扇采用的是“双T形结构”代表了欧洲的潮流，这种技术最大的特点是密闭性能优良，将声音、灰尘完全地挡在门外，同时让门具有开启方便、承载能力强、经久耐用等特点。3elle门采用生态型的密封材料，实木复合的材质符合环保要求；设计上，3elle门向科技人文方向发展，更大程度地满足安全环保、遮光、隔音、密封等要求。更为重要的是，木门配备了不同尺寸的拓展框，可根据不同墙体的厚度随机调整门框的厚度。在安装方面由意大利3elle驻中国总代表索利阿·里卡多出任技术顾问，专门为3elle木门进行技术把关，随时处理可能出现的安装、使用等方面的问题，让消费者放心购买。”

　　3elle授权中国区域经销商付嘉诚表示：“目前3elle木门在中国还没有建立生产基地，需要根据墙体厚度测量好尺寸，再发给意大利的工厂加工生产，有着先进的加工工艺，秉承了意大利浪漫风情设计风格，其工艺水准绝对是现场制作的木门无法比拟的。该产品达到了欧洲最高环保标准E-1级，完全符合环保要求，并有10年的质量保证。”三爱尔公司海外公司总裁保罗说：“我们的产品实现组装的方式是不同的。其他的产品采用先订尺寸再喷漆，而三爱尔的产品则是采用先喷漆后订尺寸的方式，就是所说的堆积木式。并且，我们有意在中国建立自己的仓库，这又大大地缩短了交货期，提高了效率。”

　　保罗先生还向记者透露：“我们合作的下一个目标是在中国发达城市拥有更多的店面。由于顾客对我们的信任，在过去的去年中，我们多投资了两千万欧元。我们的目标是尽最大的努力满足市场的需要。”

　　我国木门行业经过近十年的发展，木门行业日趋成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈。

　　“目前我们与意大利3elle公司成立中国代表处，在居然之家金源店设立了店面，并与居然之家达成战略合作关系。接下来还会拓展装饰公司设计师的渠道，充分利用这一资源进行营销方面的整合。这也显示出我们开拓中国市场的决心。”付嘉诚表示，“我们以北京市场为中心，但我们面向的是全国市场，开始从这里销往全国各地，纯进口，高品质，服务优是我们的最大卖点。”

　　居然之家总经理汪林朋表示了对三爱尔公司的欢迎：“很高兴三爱尔作为第一个进口木门产品能落户居然之家，我们将尽力帮助三爱尔打开中国市场，建议把旗舰店设在居然之家北四环店。”

　　我国木门行业以中小型企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后，管理落后，行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后；木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出；再者行业设计人员缺乏，导致产品产品与服务过于同质化，从而形成无奈的竞争格局。面对全国性强势品牌的缺乏，众多海内外木门品牌竞相进入国内的现状，业内人士分析，洋建材厂商的大举“入侵”,一方面在产品品质、经营理念和经营形式等方面让国内同行耳目一新，也使他们学会按国际惯例相处，积聚了与“狼”共舞的资本；另一方面竞争将更趋激烈，一批实力弱、质量差的区域性木门品牌将在激烈的竞争中被逐步淘汰。

　　无论是国产品牌还是国外洋品牌，只要企业从满足消费者需求的角度出发来不断调整和创新自己的产品和服务，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。