9月12日，代表中国以至世界家具业脉动的“第17届中国国际家具展，在上海开幕。记者在现场看到，1700多家参展企业、22万平方米展出面积、来自50多个国家的专业买家，使中国国际家具展涌动着无限商机。但与此同时，企业想要在如此炽热的竞争氛围中脱颖而出，不是—件容易的事，今天的国际家具展，已经不仅仅是企业争取订单、寻求加盟的场所，更是向海内外业者展示自己品牌形象的大好时机,国内品牌日趋成熟。

　　踏入家具展展馆，首先给记者一个很强烈的印象，今年的参展商普遍比以往更注重营造品牌文化的氛围和使用体验，这意味着家具企业的品牌建设已经进入一个更加纵深的时期。在E1馆的顾家工艺展位，展台被搭建为两层，明晰、时尚的陈列，给观展的专业观众充分的空间，更加体会到顾家品牌大气优雅的风格。而其他很多参展企业的展位，也被巧妙地安排了各种形式的空间，如愉悦喜人的交际空间、雅致深沉的客厅文化、轻快怡人的起居室等，让不同品牌家具给买家的感觉不是“看货”，而是愉悦的“体验”。现在，越来越多的家具品牌拥有感动买家、感动最终用户的能力与意识，也意味着围绕特定家具文化的品牌正在趋于成熟，企业正在快速成长。

　　除了日趋成熟的国内品牌，在本届展会上还有来自21个国家和地区的93家海外展商，集中展示了代表国际家具设计、潮流趋势的最新产品，包括意大利的沙发品牌NATUZZI、Incanto、Chateau-Dax；美国展团及首次亮相参展的印尼展团等。记者看到，这些国外品牌的展台多典雅大气，自成气派。有参展企业表示，中国国际家具展览会是亚洲地区重要的家具大展，在中国中高端家具市场持续走高的今天，来自海外的品牌都希望能够在这个庞大的市场上拥有自己的位置，因此，展会就成为它们展示自身品牌魅力，吸引业内人士与用户的绝佳舞台。因此，海外品牌同样非常注重将现场演绎为—个高品质家居生活的“品鉴会”。

　　团体显示巨大力量

　　在规模如此巨大的品牌大汇展中，企业要想脱颖而出，并不是—件容易的事。因此，一些品牌，特别是同区域品牌，采取了有效的策略。记者注意到，浙江安吉、广东顺德等地区的家具企业“抱团”参展，有的甚至占据了整个展馆，以此加深观众对该产地的整体印象。本届家具展上，顺德家具以“顺德家具日”这一主题活动为契机，携数十家优秀的顺德家具企业登陆该展览，在展会内外以实物、图片、电子图象以及其他多种媒体手段，充分传播顺德作为“中国家具制造重镇”、“中国家具商贸之都”、“中国家具材料之都”等地域品牌获得者的产业实力。通过这些举措，打造顺德家具的优质、时尚、潮流的崭新品牌形象。

　　浙江家具企业本次共有200多家企业参展，展位面积比去年又有所增加，再次创参展新高。其中著名的家具企业如顾家、梦神、圣奥、春光等都有较大展位面积。而像大风范、古地亚等企业，刚在广州三大展中集体亮相，又再次进驻上海国际家具展。这些团体参展的企业向中外客商展示了其雄厚的实力及精湛的工艺，同时也得到了广大客商的一致好评。

　　而更多的企业则在展台形象、重点展品的选择与推广等方面下功夫。如上海华古古典家具有限公司的展位以“点、线、面”的服务理念及优秀的艺术理解力，致力于古典与现代，古典与时尚的动静态结合，吸引了大量的观众。

　　打出“女人牌”

　　除了展位设计和氛围营造，本届家具展一个很大的亮点是出现了主题创意，一些品牌鲜明地打出了“女人牌”，高贵、华丽、精致是这些品牌展位设计的明显特征。其中，LUXMAN推出的新款家具，打出的旗帜是“纪念戴安娜王妃逝世十周年”。整个展示区域，挂满了大大小小的戴妃照片。而在这样的氛围烘托下，那些以实木与皮质制成的家具，也显得柔和起来。

　　同样，RoyalLife品牌也打出了“女人牌”，展示的家具设计从整体到银色蝴蝶把手这样的细节都极尽豪华、精美的感觉。其负责人介绍：“因为家对女人而言更为重要，这样的设计主要针对的是女性群体。我们要将高档家具朝奢侈品的方向推进，目前一套家具最低消费通常在五六十万。”

　　在本次展会上，企业对抄袭的担心还是很明显，一些企业在展位门口告示：“只做外销、”“不接待国内经销商”，只放洋人进场，而拒我国人入内。这些展商的解释是：防止新款设计被抄袭。

　　专家介绍，目前家具业对抄袭和假冒等行为，尚无长效可行的措施，家具商花了大价钱请人设计的新款，一旦被抄袭，造成的经济损失会很严重。但是，展览会是一个对公众开放的场所，如展商对自己的新款在展会上公开心存疑虑，可以不来参展，直接带经销商到工厂去就可以了。

　　17届中国国际家具展，已经超越了“寻订单、找加盟”的层次，成为了一个顶级品牌展示的平台和行业脉动的风向标。