自从洛杉矶奥运会引入商业赞助开发模式后，奥运会就成为企业竞争力的高端战场。成为奥运会合作伙伴、赞助商或者产品供应商，都被视为企业的至高荣誉，并且坐拥巨大商机。而与此同时，奥运营销也成为考验企业竞争力、展现及提升企业综合营销能力的一个重大课题。青岛啤酒、联想、中国移动、中国银行等赞助商开展的系列奥运主题营销活动成为一个个经典的案例。

青岛啤酒“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型活动，通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，同时把青岛啤酒的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，展示并诠释“人”背后的城市。中国移动承办的“奥运家庭游北京”主题活动以互联网和无线网络为平台，面向全球招募10个中外奥运家庭。联想、海尔也在今年四月举行奥运营销策略发布会，全面启动奥运营销战略。

家具行业有二个幸运者先后成为2008年奥运会的独家供应商，分别是生活家具类的皇朝家私，和办公家具类的史泰博。

史泰博在奥运发布会后，除了与贝发集团有过一段口水仗之外，就没有听到任何市场动静了。贝发集团是国内最大的办公文具供应商，早在2006年4月就已经成为北京2008年奥运会文具独家供应商。而作为全球最大办公文具供应商的史泰博以办公家具名义切入，令贝发颇为“不爽”，质疑其以非主营业务“变脸”抢市场，意在取中国庞大的办公家具消费市场。按此理推断，史泰博不大张旗鼓进行奥运营销，可能是担心过于强化了“办公家具”，而削弱了其办公文具的品牌形象。从这一点来说，平静的史泰博奥运营销似乎变得可以理解。

皇朝家私继三月份举行庆祝会后，于六月份举行“奥运之家”新品发布会，近期“皇朝家私-月星家居携手迎奥运”大型系列迎奥运活动也在全国七个城市陆续展开。据悉，该活动以奥运为支撑，并联合月星家居的商场平台，共享双方的优势资源，同时为消费者提供双重优惠回赠活动，达到双方互惠互利的目的，皇朝家私希望通过此次活动带动皇朝家私终端市场销售。

与家具赞助商的略显平静相比，另一批家居企业却非常活跃。虽然他们没有成为赞助商的一员，但是他们的产品确确实实进入了奥运场馆的建设，以另外一种渠道进入了奥运营销的舞台，他们用自己的智慧撬开知识产权的壁垒，演绎一次非奥运营销，让自己的企业顺利搭上奥运快车。在倒计时一周年之际，这批企业的代表高调走进搜狐焦点网直播室，共同讲述“奥运背后的家居品牌故事”。