中国家具业今后如何才能继续保持传统整体优势，实现可持续发展？为了深入探讨和寻找目前家具业的困惑和突破口，12月14日，深圳市家具行业协会在市民中心举办第二届中国家具产业创新论坛。标致、曲美、艺峰、台升、明珠、大富豪、华日、华鹤、左右、亚历山卓、吉盛伟邦等中国家具业巨头，以及业界专家围绕“集约化利用资源实现家具产业可持续发展”、“生产方式变革与精细化管理”、“企业产品战略与设计创新”等主题展开对话。论坛首次从循环经济角度，剖析家具产业的创新模式，提出发展循环经济是缓解资源约束矛盾的根本出路，是增强企业竞争力的迫切需要。焦点装修家居网家具频道对本次论坛全程直播，并进行了深度跟踪报道。
 
　　近20多年来，中国家具业一直保持高速发展态势。但伴随全球经济一体化的深入，美、欧盟等此起彼伏的反倾销警钟不断敲响；中国家具企业出口高速增长的同时承受着来自人民币升值及出口退税税率下调压力，汇率及税率的变化让利润不经意中直接大幅度缩水；原材料以30%—50%的速度疯涨；工资大幅提升仍然规避不了劳工缺失的事实……。种种情况昭示目前家具业进入了优胜劣汰的关键时期。中国家具业今后如何才能继续保持传统整体优势实现可持续发展是所有企业家不得不考虑的问题。
 
　　会上，深圳家具协会秘书长侯克鹏首次提出了用循环经济模式创新家具产业，并指出，循环经济是一项系统工程，它涉及行业和产业各个层面的每一个企业，意义重大，而任务也很艰巨。
 
　　产品创新—从先进的制造业汲取养分
 
　　谈家具业的可持续发展，离不开产品。目前，我国家具业的大部分企业存在产品创新不足的现象，这个机制主要是由于企业家缺乏现代企业的运营理念，许多企业还停留在初创时期的水平。企业缺乏产品战略和自主创新的体系，很多产品停留在本身产品链的延伸，没有自其他先进的制造业吸取养分，对消费者购买的热情激发不足。
 
　　深圳家具协会会长、同时作为香港兴利集团执行董事的黄伟业先生认为，产品创新应该更偏重于新材料、新工艺、新技术的应用，“如果说中国的设计落后，那我们的工艺更落后”。无独有偶，侯克鹏也认为家具企业应尽量减少对天然木材的依赖，推广使用生态环保和再生材料。深圳家具研究开发院在这方面进行了广泛的研究，开发出了钢竹、全竹、松木等生态家具，并希望以此为契机能够在家具生产业掀起一轮热潮。
 
　　产品创新离不开产品战略和产品设计，设计领先的战略首先要在设计方面加大投入，请更好的设计师在产品的附加值上做深度的研究。有近20年历史的曲美家具
在产品设计方面尝到了甜头，他们在东莞家具展上举行了由意大利设计师设计的新品发布会，并在国内率先提出“高端板式家具”全新定位。国外顶尖设计师的介入，极大刺激着国内家具设计领域的迅速成长。
 
　　此外，论坛对话中左右沙发董事长黄华坤也提出“设计市场更胜过于设计产品”，很多人到意大利米兰参观时，更多关注别人的产品款式。但很快发现，自己借鉴的好的产品款式，在国内市场要么仅能卖上一段时间，要么根本就缺乏竞争力。他认为，这是因为他们缺乏市场设计造成的，设计市场比设计产品更重要。
 
　　黄华坤说，进行市场设计时，光做市场调查、市场了解、市场分析还不够，还应先根据市场调查和企业实际拥有的资源和能力找准自己的定位，确定哪块市场最重要，决定该做哪一块市场。再来设计整个销售过、品牌形象、服务理念、营运过程等。
 
　   营销方式创新—敢做吃螃蟹的企业
 
　　经营现代企业早已过了“酒好不怕巷子深”的年代，再好的产品、再好的企业也要吆喝出来，品牌经营光作“行业品牌”远远不够，还要力创“消费者品牌”，品牌营销成为每一个企业不得不面对的难题。而在本次论坛上，很多家具企业的领袖人物都向记者无奈的表示，论起“营销”家具企业还不合格，现在的做法只能称作是“产品销售”。
 
　　历数现阶段市场上占据主流的营销方式无非是节庆促销、明星代言等常规手段，消费者已经司空见惯，企业更是鲜有出新。营销方式的单一化、重复化正严重制约着企业的进一步拓展。另一方面，家具企业的营销模式正逐渐引起各方的广泛关注，在今年11月18日举行的中央电视台2007年黄金资源广告招标中，知名家具企业成为了央视2007年重要广告目标客户。随着家具品牌即将成为老百姓耳熟能详的字眼，家具企业的表现更加吸引业界和消费者的目光。
 
　　然而可喜的是，我们注意到2006年度家具企业营销正在呈现新的特点，企业开始摒弃以往纯粹业内自娱自乐式的片面营销方式，而以面向终端消费者的营销导向正逐渐成为主流，消费者体验成为企业关注校友录的核心点。在此过程中，涌现了一批经典的营销实践案例，这些案例以及其幕后的操盘精英，正在有力地推动着中国家具行业的向前发展。
 
　　拥有“亚洲板式家具第一生产线”的大富豪家具给传统的家具业带来几多惊喜，率先倡导智能化家居，止鼾床、像保姆一样的婴儿床、可以挂1000双鞋子的除味杀菌鞋柜；凭借首创的CP营销系统，大富豪家具掀起家具营销的红色浪潮，在全国各大中城市攻城掠地，一举拿下1000多个专卖店，其发展速度之快令业界侧目。一系列营销亮点的制造者大富豪家具营销总监毛小星
在接受记者采访时表示，CP营销的“创新”只不过是借鉴了宜家的先进理念，而在家具行业还没有人敢为天下先，对于他这个从家电零售行业进入家具领域的“门外汉”，家具营销方式变革大有可为。
 
　　今年的家具营销战场还有一些“敢吃螃蟹”的品牌，华源轩家具作为首个获得“联合国最佳人居绿色品牌奖”的家具品牌，首倡“最佳人居”理念，并发起最佳人居创意大赛；爱蒙床垫联合家具、陶瓷、地板、音响等众多高端家居品牌发起名品家居创新商业模式，直接为消费者提供一种清晰的品牌价值观和理性的消费指导……
 
　　随着一大批营销精英的介入，家具行业正在逐步追赶先进行业的成功营销模式，为此，焦点装修家居网家具频道也特别策划了“2006中国家具行业十大营销事件评选”活动，将重新扫描审视2006中国家具行业营销领域所走过的路程，梳理2006年中国家具行业最具代表性的营销策划事件，深度解剖营销事件背后的故事，寻找推动中国家具行业进步的营销英雄，解密营销规律与成功模式，把握未来营销趋势。